קידום אורגני בישראל והמזרח התיכון מול קידום בגוגל COM

קידום אורגני מציג אתגרים ייחודיים בהתאם לאזורים גיאוגרפיים שונים בעולם.

במאמר זה נחקור את ההבדלים המשמעותיים בין קידום אורגני בישראל והמזרח התיכון לעומת ארה"ב. כבר בתחילת המאמר נספר כי הממצאים מצביעים על הבדלים מהותיים בהתנהגות משתמשים, העדפות שפה, וגורמי דירוג ספציפיים לכל אזור.

בישראל והמזרח התיכון, אסטרטגיות רב לשוניות וניידות הן קריטיות, עם גוגל השולט ברוב מוחלט של השוק. לעומת זאת, בארה"ב התחרות עזה יותר ומחייבת התמקדות בתוכן איכותי, אופטימיזציה טכנית מתקדמת ואסטרטגיות קישורים חזקות. כפי שנראה, אתרי קוד פתוח מציעים יתרונות משמעותיים בכל האזורים, אך ההתאמות הנדרשות לכל שוק שונות באופן מהותי.

הקידום האורגני במזרח התיכון וישראל

המזרח התיכון וישראל מציגים נוף ייחודי בתחום הקידום האורגני, עם מאפיינים תרבותיים ולשוניים ייחודיים המשפיעים על אסטרטגיות .SEO ככל הנראה לא רק המזג אוויר החם משפיע, אלא גם הבדלים תרבותיים מהותיים בחשיבה וביצוע חיפושים ברשת.

שליטת גוגל ומאפייני שוק

גוגל שולטת באופן מוחלט בשוק החיפוש באזור, עם נתח שוק מרשים של מעל 90% ברוב מדינות המזרח התיכון. כולל האמירויות, דובאי ואחרות. בהם גולשים מעדיפים מידע מהימן מגוגל מאשר ברשתות חברתיות. אשר נתפסות כחוויה אחרת, יותר חברתית ושיתופית. ופחות "חיפושי מידע".

בישראל באופן ספציפי, גוגל מחזיק בשיעור מדהים של 98% משוק החיפוש, מה שמאפשר למקדמי אתרים להתמקד בפלטפורמה אחת בלבד. למרות זאת, פלטפורמות אלטרנטיביות כמו Yandex ,Bing   Yahooבאיראן, עדיין רלוונטיות במידה מסוימת בחלקים מהאזור.

האזור מאופיין במגוון שפות, כאשר ערבית היא השפה הדומיננטית, אך גם אנגלית וצרפתית נפוצות בחיפושים. בישראל, שלוש השפות העיקריות הן עברית, ערבית ורוסית, כאשר רוב הישראלים מעדיפים לחפש בעברית. עובדה מעניינת היא שמקלדות רבות בישראל מוגדרות למספר שפות, מה שיוצר תופעה ייחודית של חיפושים בשפה "שגויה" כאשר המשתמש מקליד בהגדרת מקלדת לא נכונה. לכן כלי התיקון האוטומטי(האם התכוונת ל…)מאד פונקציונלי באזורנו.

מובייל (Mobile) וחיפוש מקומי

אחד המאפיינים הבולטים ביותר בשוק המזרח התיכון הוא הדומיננטיות של חיפוש מבוסס מובייל, המהווה כ-85% מכלל החיפושים באזור. מספר זה גבוה משמעותית בהשוואה לשווקים מערביים, ומחייב גישת "מובייל פירסט" (Mobile first) באסטרטגיות קידום.

חיפוש מקומי הוא בעל חשיבות עליונה, כאשר משתמשים במזרח התיכון נסמכים על Google Maps ספריות עסקים מקומיות, ו  WhatsApp לתקשורת עסקית . בנוסף, מסחר אלקטרוני הוא מניע משמעותי לחיפושים, עם פלטפורמות כמו Souq כיום Amazon.ae) Noon ו-Jumia המדורגות גבוה.

קידום אורגני בארה"ב / COM  – המאפיינים הייחודיים

קידום אתרים בארצות הברית מציג דינמיקה שונה לחלוטין, עם דגש על תחרותיות גבוהה וציפיות מתקדמות מצד המשתמשים. האחרונים חיים ברשת מזה כשלושה עשורים ויותר, פיתחו הרגלי צריכה וגלישה שעברו אבולוציה עצומה. ונחשבים למשתמשים (קהל פרטי) המתקדמים בעולם מבחינת הבנת הרשת, ניצולת יכולות, זמן גלישה בחיפוש מידע, ופרמטרים נוספים. זה לא אומר שהם חכמים יותר מאחרים, אלא מתקדמים הרבה יותר בשל הוותק הרב וזכות הראשונים שיש להם כמולדת שהביאה לנו את האינטרנט.

גורמי דירוג מרכזיים

בשוק האמריקאי, גוגל מתמקד ב-8 גורמי דירוג עיקריים:

• תוכן איכותי, קישורים נכנסים SEO טכני, אופטימיזציה למילות מפתח, חווית משתמש, סימון סכמה, איתותים חברתיים, ואיתותי מותג . בין אלה, תוכן איכותי נחשב לגורם החשוב ביותר, כאשר גוגל מעדיפה להציג למשתמשים תוכן באיכות גבוהה, אינפורמטיבי ורלוונטי.
• בשוק האמריקאי התחרותי, אסטרטגיות מתקדמות כמו שימוש בבינה מלאכותית ולמידת מכונה הופכות לסטנדרט, מה שמעלה את רף הכניסה לעסקים קטנים ובינוניים ומחייב לאמץ שיטות מתקדמות ואמצעי שיווק דיגיטלי חדשים מעת לעת.

אופטימיזציה מקומית ואזורית

בארה"ב, קיימת הבחנה ברורה בין SEO אזורי (Regional SEO) המתמקד באזורים גיאוגרפיים רחבים יותר כמו מדינות או מחוזות, לבין SEO מקומי (Local SEO) המתמקד בערים ספציפיות או שכונות.

כמעט מחצית מכל החיפושים בגוגל הם עבור עסקים מקומיים, ולכן גוגל נותן עדיפות להצגת תוצאות מקומיות כאשר משתמשים מחפשים משהו "ליד" (near me). אסטרטגיות SEO מקומי בארה"ב כוללות אופטימיזציה של פרופיל .Google My Business  שימוש במילות מפתח ספציפיות למיקום באתר, וקבלת קישורים נכנסים מעסקים מקומיים. שכן בשל המרחבים העצומים, גם בתוך אזור מסוים, ישנם עסקים המשרתים בטווח של כמה עשרות קילומטרים, בעוד השטח הפיזי של האזור בו ממוקם העסק הנו כמה מאות או אלפי קילומטרים. כלומר, העסק נמצא לדוגמא בסאן אנטוניו בטקסס, אבל רחוק מאות קילומטרים מהעיר הקרובה. לכן גם לנושא הלוקליות ישנה משמעות גבוהה ודיוק הפעילות בדיגיטל קריטי להשגת לקוחות חדשים.

השוואה בין האזורים: פעולות וטיפים מעשיים

טיפים לקידום אורגני במזרח התיכון וישראל

1. אסטרטגיה רב-לשונית: פתח תוכן באנגלית וערבית (ובישראל גם עברית ורוסית) כדי למקסם את החשיפה שלך.
2. אופטימיזציה למובייל: ודא שהאתר שלך מותאם למובייל לחלוטין, כולל זמני טעינה מהירים וניווט ידידותי וקל להתמצאות.
3. התאמה תרבותית: התאם את התוכן והעיצוב שלך לרגישויות תרבותיות מקומיות, במיוחד בהקשר של חגים, אירועים ומנהגים מקומיים.
4. בניית קישורים מקומית: פעל לקבלת קישורים מאתרי חדשות אזוריים כמו Gulf News, ו-The National UAE. חשוב לשים לב שבחלק ממדינות ערב פועלים ערוצי מדיה בבעלות מפוקפקת מאד, לכן אל תרכשו קישורים באתרים בעלי זהות בעייתית.
5. אופטימיזציה לחיפוש קולי בעברית וערבית: התחשב בשפה הטבעית ובמילות נרדפות רבות בעברית. גם גוגל לא יודעים להגדיר כיום מה הפרמטרים לקידום בחיפוש קולי (VOICE) אלא מציינים מעת לעת הערות כלשהן, שלא באמת מסייעות להבנת וקידום הנושא. מאחר ומדובר בתחום חדש יחסית בחיפוש, אנו מניחים כי בעתיד הקרוב נגלה מה כוונת המשורר.

טיפים לקידום אורגני בארה"ב/COM

1. תוכן איכותי מעמיק: השקע ביצירת תוכן מקיף, מעמיק ומקורי שעונה על שאלות המשתמשים. אל תעמיסו מידע יותר, או תרחיבו בהסברים שלא לצורך.
2. סימון סכמה: השתמש בסימון סכמה (Schema Markup) כדי לעזור למנועי חיפוש להבין טוב יותר את התוכן שלך.
3. אסטרטגיית קישורים מגוונת: פתח אסטרטגיית בניית קישורים המשלבת מקורות מגוונים, כולל אתרי חדשות, בלוגים תעשייתיים/מקצועיים, ורשתות חברתיות.
4. אופטימיזציה לחוויית משתמש: שפר מדדי חוויית משתמש כמו זמן שהייה, שיעור נטישה ויחסי המרה. אותם מומלץ לבדוק בגוגל אנליטיקס (Google Analytics).
5. התאמה לעדכוני אלגוריתם: עקוב אחר עדכוני האלגוריתם של גוגל והתאם את האסטרטגיה שלך בהתאם.