תוכן עניינים
בענף הקידום אתרים אורגני (SEO) קיימים לא מעט אתגרים ואחת הבעיות הנפוצות היא נזקים שנגרמים לאתר כתוצאה מעבודה לקויה של מקדם אורגני/חברת קידום שעושים עבודה לא מקצועית דיה (עד רשלנית או חובבנית לגמרי בחלק מהמקרים). לעיתים, נדרשים שירותי חירום או "שיקום נזקי קידום" – פעולות דחופות שמטרתן להשיב לאתר את הדירוג והמוניטין שאבדו.
במאמר זה נסביר כיצד מקדם אורגני יכול לגרום לנזק, איך תדעו אם עבודת הקידום שלכם מתבצעת כהלכה, מהם הפרמטרים החשובים לבדיקת SEO – וכיצד תזהו שמקדם אורגני לא עושה את עבודתו, וכיצד מתקנים נזקים בקידום, כולל מתי לפנות לקורנגה, החברה בעלת הניסיון הרב ביותר בתחום.
כיצד מקדם אורגני יכול לגרום לנזק לקידום האתר? 
קידום אתרים אורגני הוא תהליך מורכב, הכולל שימוש בטכניקות שונות לשיפור דירוג האתר במנועי חיפוש. עם זאת, שימוש לא נכון בטכניקות אלו עלול להביא לפגיעה קשה בדירוג ואף להסרת האתר מהאינדקס של גוגל. בין הסיכונים הנפוצים ניתן למנות:
- שימוש בטכניקות שחורות (Black Hat SEO): קידום אתרים באמצעים מניפולטיביים, כגון רכישת קישורים אוטומטיים, הפצת תוכן לא רלוונטי או כפול, ושימוש במילות מפתח בצורה לא טבעית – כל אלו עלולים להוביל לעונש ידני מגוגל.
- קידום שלילי (Negative SEO): גורמים זדוניים או מתחרים עלולים לגרום לנזק לאתר שלכם באמצעות הפניית קישורים ממקורות לא איכותיים, פרסום תוכן שלילי ברשת, ואף פגיעה במוניטין של האתר באמצעות מנגנון ההשלמה האוטומטית של גוגל.
- פגיעה טכנית באתר: עדכון תוכן לא איכותי, הסרת גיבויים, פגיעה באבטחת האתר או שיבוש זמינותו, כל אלו עלולים להוביל לירידה בדירוג ובמקרים חמורים אף להסרת האתר מהאינדקס. במידה ויוחלט שהאתר אינו איכותי ואינו מספק מידע רלוונטי דיו.
איך תדעו אם עושים עבורכם עבודת קידום טובה?
בחירת מקדם אתרים מקצועי היא קריטית להצלחת האתר. כדי לוודא שעבודת הקידום מתבצעת כהלכה, יש לשים לב למספר פרמטרים עיקריים.
- הוכחות בשטח: בקשו לראות דוגמאות לאתרים שכבר קודמו, טבלאות מיקומים לפני ואחרי, גרפים של עלייה בתנועה האורגנית, והמלצות מלקוחות קודמים.
- קביעת יעדים ריאליים: מקדם מקצועי יקבע איתכם יעדים ברורים ומדידים, וידווח באופן שוטף על ההתקדמות.
- שקיפות ודיווח שוטף: מקדם טוב יספק דוח מדי חודש, הסברים על הפעולות שבוצעו, ויענה על שאלותיכם בזמן אמת.
- מחקר מתחרים: יש לוודא שהמקדם ביצע מחקר מתחרים, זיהה את נקודות החוזק והחולשה של האתר שלכם ביחס לאחרים, ובנה אסטרטגיה מותאמת אישית.
מהם הפרמטרים החשובים לבדיקת SEO ?
כדי לבדוק את איכות הקידום האורגני, יש לבחון מספר פרמטרים מרכזיים:
- איכות התוכן: התוכן באתר צריך להיות ייחודי, אותנטי, מעמיק ומספק ערך מוסף לגולש.
- מילות מפתח: יש לוודא שהאתר מקודם למילות מפתח רלוונטיות, ושהן משובצות בצורה טבעית ומושכלת.
- זמני טעינה (Core Web Vitals): מדדים כגון LCP (זמן טעינת הדף FID (זמן תגובה לאינטראקציה) וCLS (יציבות ויזואלית) כולם משפיעים על חוויית המשתמש והדירוג.
- קישורים נכנסים: חשוב לבדוק את איכות הקישורים הנכנסים לאתר, ולוודא שהם מגיעים ממקורות סמכותיים.
- אופטימיזציה טכנית: בדקו שהאתר מותאם למובייל, שאין שגיאות טכניות, ושכל הדפים נסרקים ונמצאים באינדקס של גוגל.
כיצד תזהו שמקדם אורגני לא מבצע את עבודתו?
אם אתם מבחינים באחד או יותר מהסימנים הבאים, ייתכן שהמקדם האורגני שלכם לא עושה את עבודתו:
- דירוג האתר יורד או נשאר יציב: אם לא חלה עלייה בדירוג או בתנועה האורגנית, ייתכן שהקידום לא מתבצע כהלכה.
- חוסר דיווח ושקיפות: מקדם שלא מספק דוחות תקופתיים, לא מסביר מה נעשה, ולא עונה לשאלות – כנראה לא מבצע עבודה מקצועית.
- שימוש בטכניקות מפוקפקות: אם גיליתם שהמקדם משתמש בטכניקות לא אתיות או מסוכנות, כגון רכישת קישורים זולים או הפצת תוכן לא רלוונטי, כדאי להפסיק את העבודה איתו מיד. ולבצע מחיקה והסרה של קישורים אלו תוך דיווח לגוגל(Disavow).
- פגיעה במוניטין האתר: אם אתם מבחינים בכתבה שלילית או בהשלמה אוטומטית שלילית בגוגל, ייתכן שנגרם נזק למוניטין האתר כתוצאה מעבודת קידום לא מקצועית.
כיצד מתקנים נזקים בקידום ולמי לפנות? 
במקרה של נזקים בקידום, יש לנקוט בצעדים הבאים:
- זיהוי מקור הנזק: יש לבדוק מה גרם לנזק, האם מדובר בטכניקות לא אתיות, קידום שלילי, או פגיעה טכנית באתר. לא תמיד קל לאתר את הסיבה, ולעיתים ישנן מספר סיבות הגורמות לכך. בקורנגה לדוגמא, עושים שימוש בכלי AI וניטור מתקדמים הסורקים את האתר ומזהים כשלים לטיפול, בנוסף, להון האנושי מקדם מקצועי בכיר הבודק את האתר באמצעים נוספים.
- הסרת קישורים מזיקים: אם התגלו קישורים לא איכותיים, יש להגיש בקשה להסרתם דרך Google Search Console.
- שיקום התוכן: יש לוודא שהתוכן באתר איכותי, רלוונטי ומקורי, ולעדכן אותו במידת הצורך.
- שיקום המוניטין: במקרה של פגיעה במוניטין, יש לפרסם תוכן חיובי, להגיב לשלילי, ולבקש הסרת תוכן פוגעני.
- פנייה לחברה מקצועית: מומלץ לפנות לחברה מקצועית בעלת ניסיון רב בשיקום נזקי קידום, כמו קורנגה. החברה היא בעלת הניסיון הרב ביותר בקידום אורגני בישראל ונושאת עימה מוניטין מוכח בשיקום אתרים שנפגעו כתוצאה מקידום לקוי או קידום שלילי. הצוות המקצועי של קורנגה יודע לזהות את מקור הנזק, לנקוט בצעדים הנדרשים לתיקונו ולהשיב לאתר את הדירוג והמוניטין שאבדו.
